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    陕西体彩十一选五开奖号码走势图:2019快消品行业报告:电商渠道销售额持续上涨,高端化将成新的增长引擎

    日期:2019-08-30 来源: 评论:

    陕西11选五开奖结果查 www.fqpb.net [摘要]快消品可谓是我们生活的刚需。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国快消品行业研究与发展报告》,围绕快消品市场发展环境、发展概况、行业投融资发展、细分领域市场、上市企业、发展趋势进行分析解读??煜返缟糖老?..……

    快消品可谓是我们生活的刚需。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国快消品行业研究与发展报告》,围绕快消品市场发展环境、发展概况、行业投融资发展、细分领域市场、上市企业、发展趋势进行分析解读。

    快消品电商渠道销售额持续上涨,资本热度明显降温

    快速消费品,Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG),指的是使用寿命较短,消费频次较高的日常用品??煜返谋憷?、视觉化、流动性、同质性等特点造成了消费者对于快消品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。

    2018年,全国居民人均消费支出结构中,食品烟酒为最大支出项目,占据人均消费支出的28.4%;将食品烟酒和生活用品计入快消品品类,2018年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%,是居民消费金额最大的项目,快消品在居民消费中具有重要地位。艾媒咨询分析师认为,随着居民消费水平的提高,中国消费者对高端快消品购买意愿的增加,未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。

    快消品在电商渠道的销售额持续上涨。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元,其中实物商品网上零售额达到7万亿元,同比增长28.1%。食用品类商品线上销售额同比增长33.8%,日用品品类商品线上销售额同比增长25.9%,且连续三年保持25%的高速增长,预计未来将线上快消品市场规模将继续扩大。

    艾媒咨询分析师认为,随着居民消费水平的不断提高,消费者网购习惯的不断深化,快消品企业在电商平台的运营日益规范,2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长。

    值得一提的是,根据最新发布数据,2018年中国共发生238起快消品主要资本事件,与2017年相比增加10.2%;但涉及金额为2476.1亿元,同比减少52.1%,显示出资本对快消品的热度出现降温??煜凡⒐撼氏旨勇肴啦季趾土峡缃绲忍氐?。

    个人护理和家庭护理领域,国产品牌表现亮眼

    从细分领域来看,个人护理品类为销售额增长最快的快消品。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国快消品销售额增长率达到5.2%,其中个人护理品类增长速度最快,达到10.3%。2018年中国个人护理品市场规模继续增长,已达到2619.0亿元。

    个人护理领域,国产品牌增速亮眼。从国内外个人洗护品牌2014-2018年营收增速来看,国产品牌(如上海家化)营收增速亮眼,部分国际品牌(如联合利华)收入呈现负增长。

    在家庭护理领域,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国家庭护理产品的市场规模达到1134.1亿元,预计2019年将达1202.4亿元。

    中国的家庭护理产品中,织物护理产品占63.3%,并且比全球织物护理产品比例高出10.4%。而表明护理、空气护理和漂白剂等产品比例则低于全球比例。

    与个人护理品相比,中国家庭护理市场企业集中度相对较高,TOP10企业占比超过60%的市场份额,其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。值得注意的是,在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

    艾媒咨询分析师认为,在个人护理品类,国产品牌(如上海家化、拉芳等)的营收水平和增速表现亮眼,超过联合利华等国际巨头企业。在家庭护理品领域,市场份额TOP10中国产企业占据六席。其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位,远超宝洁、联合利华等国际品牌。未来随着消费者对国产品牌认可度的提升,预计国产品牌的营收水平和市场份额将继续扩大。

    高端烟酒产品销售额上涨,食品饮料电商渠道占比逐步提升

    在烟酒产品领域,2018中国烟酒产品零售额增速变缓,2018年1-11月,中国烟酒产品销售额为3502.3亿元。在酒类产品中,中高端白酒、进口啤酒和进口葡萄酒销售额上涨,分别同比增长22.0%,15.0%和5.0%。值得一提的是,茅台和百威分别位列中国白酒和啤酒品牌TOP1。

    在包装食品、饮料领域,先看包装食品,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国休闲食品规模不断扩大,预计2020年接近三万亿元。在销售渠道方面,电商渠道的销售占比不断提高,2018年休闲食品的线上市场规模同比增长23.4%。2018年线上休闲食品销售额达到621.3亿元,增长速度为23.4%。随着国民经济快速发展和居民消费水平的提高,预计2020年中国线上休闲食品市场规模将突破900亿元。

    再看饮料,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国饮料产量开始出现下滑,从2016年最高产量18345.2万吨下滑至18051.2万吨,同比下降1.6%。2018年中国饮料行业产量为15679.2万吨,下滑幅度增大,同比下降13.1%,市场持续低迷。值得一提的是,2018年中国碳酸饮料销量持续低迷,同比下降1.6%。但低糖无糖、发酵饮料、膳食纤维等健康概念饮品备受消费者欢迎。

    高端产品需求上涨,快消品的高端化将成新的增长引擎

    中国消费者对高端快消品购买意愿的增加。据尼尔森2018年调研发现,仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质,而39%的消费者愿意持续消费升级??杉?,随着中国居民生活水平和消费能力的日益提高,中国消费者在高端产品上的花费明显增加,对于高端产品的需求不断上涨。

    艾媒咨询分析师认为,产品高端化是未来驱动快消品市场增长的关键驱动力。统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face、Lotion高端产品,都得到消费者的认可,为其业绩增长带来了重要贡献。

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