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    【中华地板网】房地产商巨头跨界进入家居家装市场成为明显的趋势现象,有行业人士认为这是房地产企业对下游行业的降维打击,会形成强大的流量冲击,也有从业者认为“术业有专攻”,房地产商的进入对家居家装企业的影响不足为惧。

    (图片来源网络,侵删)

    在持续十几年的火爆增长后,中国的房地产经济也走到缓慢爬坡的阶段。据新华社报道,2018年上半年全国各地针对房地产调控政策发布近200次,调控内容不仅局限于简单的限购、限售、限价、限贷,在“房住不炒”的政策落实下,各地房价得到有效遏制,部分城市甚至出现房价下调的现象。

    这也意味着房地产调控进一步加码,楼市经济迎来降温时期,利润摊薄、业绩乏力之下,房地产巨头们也开始转型求变。2018年5月份开始,万科广州、上海等多地分公司先后更名;随后保利房地产(集团)有限公司也改名为“保利发展控股集团股份有限公司”,同时发布工商变更通告,扩大业务经营范围;2019年年会现场,碧桂园调整新定位为“创造美好生活产品的高科技综合性企业”……房地产企业纷纷“去地产化”,开启了由点到面的综合化、多元化转型道路。

    (图片来源网络,侵删)

    但房地产企业名字中“去地产”并不意味着业务也“去地产”,而是以此为主线寻找新的利润增长点,以集团强大的投资、开发、运营、资本运作等能力和资源为基础,提供基于整个行业生态系统的综合服务。家居家装作为房地产行业息息相关的下游产业,顺其自然被房地产商向下延伸的触角所触及。

    前不久,由碧桂园集团、现代筑美家居共同投资建设的“碧桂园?现代筑美绿色智能家居产业园”开工仪式在信阳举行。据官方介绍,该项目由碧桂园集团、现代筑美家居共同投建,总投资25亿元,一期占地面积1000亩,建筑面积50万平方米,规划年产值50亿元??ひ鞘缴?,碧桂园总裁兼执行董事莫斌表示,这符合碧桂园“高科技综合性企业”的新定位,也是集团朝新战略转型的表现之一,未来在智能家居领域会有更多的作为。

    事实上,房地产商跨界进入家居家装市场已经是很明显的趋势现象。亿欧家居盘点了国内五大一线房地产商在家居家装行业的布局,除了大家所熟悉的万链和橙家,绿地、保利、恒大等知名房企都在家居家装领域落子布局。在布局形式上,除了集团投资控股或推出相关子品牌,大部分是结合房地产服务项目整合产业供应链,寻找合适的家居家装企业进行合作,也有不少区域性的房地产商以建立品牌联盟和供应链共享之类方式进入。

    (图片来源网络,侵删)

    本文关键字:房地产    

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